Konkurenční historie, výsledky testů

Cola nebo Pepsi? Marvel nebo DC? iPhone nebo Android? Náš život je plný opozičních značek, z nichž každá se snaží získat u spotřebitelů velkou popularitu. V tomto článku si povíme o věčné soutěži mezi dvěma nejpopulárnějšími výrobci baterií na světě: Energizer a Duracell, pojďme se seznámit s úzce propojenou historií obou společností a zkusme konečně pochopit, čí produkty jsou lepší.

Příběh růžového králíka

Pro začátek stojí za to podniknout výlet do roku 1973, kdy bylo možné vidět v televizi první reklamu propagující značku Duracell. Marketingoví pracovníci společnosti současně vycházeli ze struktury spiknutí videa, které lze vysledovat téměř ve všech reklamních videích společnosti: růžový králík, „napájený“ baterií firmy, je srovnáván s jinými králíky, kteří mají pouze baterie od „jiných“ výrobci “. Reklama se ukázala být komerčně úspěšná, tržby společnosti šly nahoru a vedení přijalo myšlenku neustále zvyšovat zájem spotřebitelů o reklamní video.

První odpovědí společnosti Energizer bylo neříkat tak rychle: video, které si dělalo legraci z úplně prvního videa konkurentů, bylo vydáno již v roce 1989. Vedení společnosti se přesto rozhodlo pro poměrně odvážnou kritiku: příjemný hlas propagační video říká: „Jeden výrobce tvrdí, že jeho baterie vydrží déle než ostatní. Můžete si myslet, že jsou ještě účinnější než Energizer, ale není to pravda. “

Zajímavý! Vydané video diváka potěšilo: lidé ocenili opatrný náznak vůči přímým konkurentům společnosti a zvýšil se zájem veřejnosti o produkty značky. Společnost Energizer se rozhodla i nadále používat obrázek růžového králíka ve svých propagačních videích.

Tak začala konfrontace mezi značkami. Je spravedlivé říci, že Energizer byla první společností, která ochrannou známku růžového králíka opatřila. Když se Duracell dozvěděl o intrikách konkurentů, udělal to samé.

V roce 1992 musely společnosti uzavřít mír: během jednoho ze setkání vedoucí uzavřeli oficiální dokument, podle kterého „společné“ symbol v Kanadě a USA mohl použít jako ochrannou známku pouze společnost Energizer a ve všech ostatních zemích získala svobodu Duracell.

Počínaje devadesátými léty se značky začaly vyvíjet odděleně od sebe. Králík z Duraselu snášel lepší „evoluci“: stal se více kreslenou postavou, získal své vlastní rysy postava a v reklamě se začaly před divákem objevovat jako stálý vítěz různých závodů / závodů / veder a jako cílevědomý sportovec.

Pokud jde o králíka Energizer, takové významné změny prošly: zůstal pouze hodinovou hračkou, která je poháněna bateriovými mechanismy. Přesto PR oddělení společnosti pokračovalo v hledání úspěšných reklamních nápadů: například v roce 1994, kdy byl celý svět blázen do Star Wars, společnost zveřejnil reklamu, ve které králíček bojuje se samotným Darthem Vaderem a vyhrává, protože jeho baterie vydrží déle než ty ve světle Sithský meč.

Zajímavý! Energizer Rabbit je druhým populárním králíkem v USA po slavném Bugs Bunny.

Posledním velkým soudním sporem mezi společnostmi byla žaloba společnosti Energizer z roku 2016 proti jejím přímým konkurentům. Společnost dokázala případ vyhrát, ale prodeje ve Spojených státech hovořily samy za sebe: 46,8% trhu patřilo společnosti Durasel. Možná, že v budoucnosti bude úspěšnější značka schopna „absorbovat“ jinou, jak se často stává ve velkém podnikání.

Které baterie jsou lepší

Reklamy vždy vypadají slibně, ale co říkají skutečné testy? Jak ukazuje praxe, skutečná poptávka po baterie od Durasel v USA a mnoho dalších szemě světa - nejen výsledkyúspěšná reklamní kampaň, ale také důsledek skutečnosti, že baterie této společnosti mají vyšší kvalitu.

Odkaz. Pokud jde o kapacitu, většina solných prvků je v průměru třikrát méně účinná než zásadité (dokonce i jejich nejvíce rozpočtové variace).

Pokud porovnáme baterie AA z hlediska jejich kapacity, zřejmým lídrem je Duracell Turbo Max s 2273 mAh baterií. Druhý „králík“ tentokrát výrazně zaostává: pouze 1992 mAh. Baterie byly testovány s průměrným napětím jeden a půl voltu, nicméně indikátory hlavních nákladů na ampérhodiny v tomto případě nemluví o vůdcích trhu tak jednoznačně.

Faktem je, že baterie od společností Durasel a Energizer, přestože jsou na trhu docela populární, mají někdy cenu 2–4krát vyšší než u konvenčních baterií. To lze částečně vysvětlit zvýšenou kapacitou, nicméně na pozadí skutečnosti, že takový prvek je několikrát dražší než prakticky jakýkoli zbytek na trhu, jeho koupě se stává jednoduše nerentabilní, i když baterie funguje delší. Poměr ceny a kvality vypadá optimálněji i pro domácí baterie jako Era, Photon nebo Cosmos.

Zkontrolovali jsme tedy historii konkurence mezi dvěma slavnými značkami a hodnotili také kvalitu jejich produktů. Jaké závěry se z toho dají vyvodit a zda se vyplatí „za značku“ přeplatit, i když jsou její výrobky o něco vyšší kvality - to je na rozhodnutí samotného kupujícího.