Wettbewerbshistorie, Testergebnisse

Cola oder Pepsi? Marvel oder DC? iPhone oder Android? Unser Leben ist voller gegensätzlicher Marken, von denen jede danach strebt, beim Verbraucher große Popularität zu erlangen. In diesem Artikel werden wir über den ewigen Wettbewerb zwischen zwei der weltweit beliebtesten Batteriehersteller sprechen: Energizer und Duracell, lass uns die eng miteinander verbundene Geschichte beider Unternehmen kennenlernen und versuchen, endlich zu verstehen, wessen Produkte es sind besser.

Das Märchen vom rosa Kaninchen

Für den Anfang lohnt sich ein Ausflug ins Jahr 1973, als es möglich wurde, die erste Werbung für die Marke Duracell im Fernsehen zu sehen. Gleichzeitig legten die Vermarkter des Unternehmens den Aufbau des Video-Plots zugrunde, der in fast allen Werbevideos des Unternehmens nachzuvollziehen ist: das rosafarbene Kaninchen, das von der Batterie der Firma "angetrieben" wird, wird mit anderen Kaninchen verglichen, die nur Batterien von "anderen" haben Hersteller". Die Werbung erwies sich als kommerziell erfolgreich, der Umsatz des Unternehmens stieg und das Management nahm die Idee auf, das Interesse der Verbraucher an einem Werbevideo stetig zu steigern.

Die erste Reaktion von Energizer war nicht so schnell zu sagen: Bereits 1989 wurde ein Video veröffentlicht, das sich über das allererste Video von Konkurrenten lustig macht. Dennoch entschied sich die Unternehmensleitung für eine eher kühne Kritik: ein angenehmes Voice-Over in In einem Werbevideo heißt es: „Ein Hersteller behauptet, seine Batterien halten länger als andere. Man könnte meinen, sie seien noch effizienter als Energizer, aber das stimmt nicht."

Interessant! Das veröffentlichte Video traf den Geschmack des Zuschauers: Die Leute schätzten den vorsichtigen Hinweis auf die direkten Konkurrenten des Unternehmens, und das Interesse der Öffentlichkeit an den Produkten der Marke stieg. Energizer hat beschlossen, das Bild des rosa Kaninchens weiterhin in seinen Werbevideos zu verwenden.

So begann die Konfrontation zwischen den Marken. Es ist fair zu sagen, dass Energizer das erste Unternehmen war, das das rosafarbene Kaninchen als Marke eingeführt hat. Nachdem Duracell von den Intrigen der Konkurrenten erfahren hatte, tat es dasselbe.

1992 mussten die Unternehmen Frieden schließen: Bei einem der Treffen schlossen die Verantwortlichen ein offizielles Dokument ab, wonach die "gemeinsame" das Symbol in Kanada und den Vereinigten Staaten durfte nur von Energizer als Marke verwendet werden, und in allen anderen Ländern erhielt es Freiheit Duracell.

Ab den 90er Jahren begannen sich Marken getrennt voneinander zu entwickeln. Der Hase aus Durasel hat eine bessere "Evolution" überstanden: Er wurde eher zu einer Comicfigur, bekam seine eigenen Eigenschaften Charakter und in der Werbung begannen vor dem Betrachter als ständiger Sieger verschiedener Rennen / Rennen / Vorläufe und als zielstrebiger Athlet zu erscheinen.

Was das Energizer-Kaninchen betrifft, so sind solche bedeutenden Änderungen vergangen: Es blieb nur ein Uhrwerk-Spielzeug, das von batteriebetriebenen Mechanismen angetrieben wird. Trotzdem suchte die PR-Abteilung des Unternehmens weiter nach erfolgreichen Werbeideen: Zum Beispiel 1994, als die ganze Welt verrückt nach Star Wars war, wurde das Unternehmen hat eine Anzeige veröffentlicht, in der ein Spielzeughase gegen Darth Vader selbst kämpft und gewinnt, weil seine Batterie länger hält als die im Licht Sith-Schwert.

Interessant! Der Energizer Rabbit ist nach dem berühmten Bugs Bunny das zweite beliebte Kaninchen in den USA.

Der letzte größere Rechtsstreit zwischen den Unternehmen war die 2016 von Energizer gegen seine direkten Konkurrenten eingereichte Klage. Das Unternehmen konnte den Fall gewinnen, aber die Verkäufe in den USA sprachen für sich: 46,8 % des Marktes gehörten Durasel. Vielleicht kann eine erfolgreichere Marke in Zukunft eine andere „absorbieren“, wie dies oft in großen Unternehmen der Fall ist.

Welche Batterien sind besser

Werbung sieht immer vielversprechend aus, aber was sagen echte Tests? Wie die Praxis zeigt, ist die tatsächliche Nachfrage nach Batterien von Durasel in den USA und viele andere mitLänder der Welt - nicht nur ErgebnisseTat einer erfolgreichen Werbekampagne, sondern auch eine Folge der höheren Qualität der Batterien dieses Unternehmens.

Bezug. In Bezug auf die Kapazität sind die meisten Salzelemente im Durchschnitt dreimal weniger wirksam als alkalische Elemente (selbst ihre budgetärsten Variationen).

Vergleicht man die Akkus der AA-Serie hinsichtlich ihrer Kapazität, ist Duracell Turbo Max mit seinem 2273-mAh-Akku der offensichtliche Spitzenreiter. Der zweite "Kaninchen" hinkt diesmal merklich hinterher: nur 1992 mAh. Getestet wurden die Batterien bei einer durchschnittlichen Spannung von anderthalb Volt, allerdings sprechen die Amperestunden-Gestekostenindikatoren in diesem Fall nicht so eindeutig von den Marktführern.

Tatsache ist, dass Batterien von Durasel und Energizer, obwohl sie auf dem Markt recht beliebt sind, manchmal einen 2- bis 4-mal höheren Preis haben als herkömmliche Batterien. Dies lässt sich zum Teil mit der erhöhten Kapazität erklären, jedoch vor dem Hintergrund, dass ein solches Element um ein Vielfaches teurer ist als praktisch jedes den Rest auf dem Markt, der Kauf wird einfach unrentabel, selbst wenn der Akku funktioniert länger. Das Verhältnis von Preis und Qualität sieht selbst für Haushaltsbatterien wie Era, Photon oder Cosmos optimaler aus.

Also haben wir die Geschichte des Wettbewerbs zwischen zwei berühmten Marken überprüft und auch die Qualität ihrer Produkte bewertet. Welche Schlüsse daraus gezogen werden können und ob es sich lohnt, auch bei etwas hochwertigeren Produkten „für die Marke“ zu viel zu bezahlen – das entscheidet der Käufer selbst.