Võistluste ajalugu, testitulemused

Cola või Pepsi? Marvel või DC? iPhone või Android? Meie elu on täis opositsioonibrände, millest igaüks püüab tarbijate seas suurt populaarsust koguda. Selles artiklis räägime igavesest konkurentsist kahe maailma populaarseima akutootja vahel: Energizer ja Duracell, tutvume mõlema ettevõtte tihedalt seotud ajalooga ja proovime lõpuks aru saada, kelle tooted on parem.

Lugu roosast jänesest

Alustuseks tasub ette võtta reis aastasse 1973, mil sai võimalikuks telekast näha esimest Duracelli kaubamärki reklaamivat reklaami. Samal ajal võtsid ettevõtte turundajad aluseks video süžee struktuuri, mida saab jälgida peaaegu kõigis ettevõtte reklaamvideotes: roosat küülikut, mida toidab ettevõtte aku, võrreldakse teiste küülikutega, kellel on ainult patareid tootjad ". Reklaam osutus äriliselt edukaks, ettevõtte müük kasvas ning juhtkond võttis ette idee tarbijate huvi reklaamvideo vastu pidevalt suurendada.

Energizeri esimene vastus ei olnud öelda nii kiiresti: juba 1989. aastal avaldati video konkurentide esimese video üle. Sellegipoolest otsustas ettevõtte juhtkond üsna julge kriitika: meeldiv hääl reklaamvideos öeldi: „Üks tootja väidab, et selle patareid peavad kauem vastu kui teised. Võib arvata, et need on isegi tõhusamad kui Energizer, kuid see pole tõsi. "

Huvitav! Avaldatud video tabas vaataja maitset: inimesed hindasid ettevaatlikku vihjet ettevõtte otseste konkurentide suhtes ning avalikkuse huvi brändi toodete vastu kasvas. Energizer on otsustanud oma reklaamvideotes roosa jänesepildi kasutamist jätkata.

Nii algas kaubamärkide vastasseis. On õiglane öelda, et Energizer oli esimene ettevõte, mis kaubamärgi roosa jänes kaubamärgi alla pani. Olles teada saanud konkurentide intriigidest, tegi Duracell sama.

1992. aastal pidid ettevõtted rahu sõlmima: ühel kohtumisel sõlmisid juhid ametliku dokumendi, mille kohaselt "ühine" sümbolit Kanadas ja Ameerika Ühendriikides sai kaubamärgina kasutada ainult Energizer ning kõikides teistes riikides sai see vabaduse Duracell.

Alates üheksakümnendatest hakkasid kaubamärgid üksteisest eraldi arenema. Duraseli küülik talus paremat "evolutsiooni": see muutus rohkem koomiksitegelaseks, omandas oma omadused iseloomu ja reklaamis hakkas vaataja ette ilmuma erinevate võistluste / võistluste / eeljooksude pideva võitjana ja sihikindla sportlasena.

Mis puudutab küülikut Energizer, siis sellised olulised muudatused on möödas: see jäi vaid kellavärgi mänguasjaks, mis töötab patareitoitega mehhanismidega. Sellegipoolest jätkas ettevõtte PR -osakond edukate reklaamiideede otsimist: näiteks 1994. aastal, kui kogu maailm oli Star Warsi pärast hull avaldas reklaami, milles mänguasja jänku võitleb ise Darth Vaderiga ja võidab, kuna tema aku kestab kauem kui valguses Sithi mõõk.

Huvitav! Energizer Rabbit on kuulsa Bugs Bunny järel USA -s teine ​​populaarne küülik.

Viimane suurem kohtuvaidlus ettevõtete vahel oli 2016. aasta hagi, mille Energizer esitas oma otseste konkurentide vastu. Ettevõttel õnnestus juhtum võita, kuid müük USA -s rääkis enda eest: 46,8% turust kuulus Duraselile. Võib -olla suudab tulevikus edukam kaubamärk teise endasse “neelata”, nagu see on sageli suuräris.

Millised akud on paremad

Reklaamid näevad alati paljulubavad, kuid mida ütlevad tõelised testid? Nagu näitab praktika, on tegelik nõudlus patareid Duraselilt USA -st ja paljudelt teisteltmaailma riigid - mitte ainult tulemusededukast reklaamikampaaniast, aga ka tagajärg sellest, et selle ettevõtte akud on kvaliteetsemad.

Viide. Võimsuse osas on enamik soolaelemente keskmiselt kolm korda vähem tõhusad kui leeliselised (isegi nende kõige eelarvelisemad erinevused).

Kui võrrelda AA -seeria patareisid nende mahutavuse poolest, on ilmselge liider Duracell Turbo Max oma 2273 mAh akuga. Teine "jänes" jääb seekord märgatavalt maha: ainult 1992 mAh. Patareisid testiti keskmise pingega poolteist volti, kuid ampertunni omahinna näitajad sel juhul turuliidritest nii üheselt ei räägi.

Fakt on see, et kuigi Duraseli ja Energizeri akud on turul üsna populaarsed, on nende hind mõnikord 2–4 korda kõrgem kui tavalistel akudel. Seda võib osaliselt seletada suurenenud võimsusega, kuid arvestades asjaolu, et selline element on mitu korda kallim kui peaaegu kõik ülejäänud turul, muutub selle ostmine lihtsalt kahjumlikuks isegi siis, kui aku töötab kauem. Hinna ja kvaliteedi suhe tundub optimaalsem isegi selliste kodumaiste akude puhul nagu Era, Photon või Cosmos.

Nii vaatasime üle kahe kuulsa kaubamärgi vahelise konkurentsi ajaloo ja hindasime ka nende toodete kvaliteeti. Milliseid järeldusi saab sellest teha ja kas tasub „brändi eest” üle maksta ka siis, kui selle tooted on veidi kõrgema kvaliteediga - see on ostja enda otsustada.