Kilpailuhistoria, testitulokset

Cola vai Pepsi? Marvel vai DC? iPhone vai Android? Elämämme on täynnä oppositiomerkkejä, joista jokainen pyrkii saavuttamaan suuren suosion kuluttajien keskuudessa. Tässä artikkelissa puhumme ikuisesta kilpailusta kahden maailman suosituimman akunvalmistajan välillä: Energizer ja Duracell, tutustutaan molempien yritysten läheiseen historiaan ja yritetään vihdoin ymmärtää, kenen tuotteet ovat paremmin.

Tarina vaaleanpunaisesta kanista

Aloittelijoille kannattaa lähteä matkalle vuoteen 1973, jolloin tuli mahdolliseksi nähdä ensimmäinen Duracell -brändiä mainostava mainos televisiossa. Samaan aikaan yrityksen markkinoijat ottivat perustana videon juonen rakenteen, joka voidaan jäljittää lähes kaikissa yrityksen mainosvideoissa: vaaleanpunaista kania, joka saa "virtansa" yrityksen akusta, verrataan muihin kaneihin, joilla on vain "muiden" paristoja valmistajat ". Mainos osoittautui kaupallisesti menestyneeksi, yrityksen myynti kasvoi ja johto otti ajatuksen lisätä kuluttajien kiinnostusta jatkuvasti mainosvideota kohtaan.

Energizerin ensimmäinen vastaus ei ollut sanoa niin nopeasti: video, joka pilkkaa kilpailijoiden ensimmäistä videota, julkaistiin jo vuonna 1989. Siitä huolimatta yhtiön johto päätti melko rohkeasta kritiikistä: miellyttävästä puheenvuorosta mainosvideossa sanottiin: ”Yksi valmistaja väittää, että sen akut kestävät pidempään kuin toiset. Saatat ajatella, että ne ovat jopa tehokkaampia kuin Energizer, mutta se ei ole totta. "

Mielenkiintoista! Julkaistu video oli katsojan mieleen: ihmiset arvostivat varovaista vihjettä yrityksen suoriin kilpailijoihin ja yleisön kiinnostus brändin tuotteisiin kasvoi. Energizer on päättänyt jatkaa vaaleanpunaisen kanin kuvan käyttöä mainosvideoissaan.

Tästä alkoi merkkien välinen vastakkainasettelu. On reilua sanoa, että Energizer oli ensimmäinen yritys, joka merkitsi vaaleanpunaisen kanin. Saatuaan tietää kilpailijoiden juonista Duracell teki saman.

Vuonna 1992 yritysten oli tehtävä rauha: yhdessä kokouksessa johtajat tekivät virallisen asiakirjan, jonka mukaan "yhteinen" symbolia Kanadassa ja Yhdysvalloissa saattoi käyttää vain Energizer tavaramerkkinä, ja kaikissa muissa maissa se sai vapauden Duracell.

1990 -luvulta lähtien tuotemerkit alkoivat kehittyä erillään toisistaan. Duraselin kani kesti paremman "evoluution": siitä tuli enemmän sarjakuvahahmo, se sai omat piirteensä luonne ja mainonta alkoivat ilmestyä katsojan eteen jatkuvana voittajana eri kilpailuissa / kilpailuissa / erissä ja määrätietoisena urheilijana.

Mitä tulee Energizer-kaniin, niin merkittävät muutokset ovat menneet: se pysyi vain kellokoneena, joka saa virtansa paristokäyttöisistä mekanismeista. Siitä huolimatta yrityksen PR -osasto jatkoi menestyvien mainosideoiden etsimistä: esimerkiksi vuonna 1994, jolloin koko maailma oli hullu Star Warsista, yritys julkaisi mainoksen, jossa lelu pupu taistelee itse Darth Vaderia vastaan ​​ja voittaa, koska hänen akunsa kestää kauemmin kuin valossa Sithin miekka.

Mielenkiintoista! Energizer Rabbit on toinen suosittu kani Yhdysvalloissa kuuluisan Bugs Bunnyn jälkeen.

Viimeinen suuri oikeudenkäynti yritysten välillä oli Energizerin vuonna 2016 nostama oikeusjuttu sen suoria kilpailijoita vastaan. Yhtiö onnistui voittamaan asian, mutta myynti Yhdysvalloissa puhui puolestaan: 46,8% markkinoista kuului Duraselille. Ehkä tulevaisuudessa menestyvämpi brändi pystyy "absorboimaan" toisen, kuten usein tapahtuu suuryrityksissä.

Mitkä paristot ovat parempia

Mainokset näyttävät aina lupaavilta, mutta mitä todelliset testit sanovat? Kuten käytäntö osoittaa, todellinen kysyntä paristot Yhdysvalloissa Duraselilta ja monilta muiltamaailman maissa - ei vain tuloksiamenestyksekkään mainoskampanjan takia, mutta myös seurauksena siitä, että tämän yrityksen akut ovat korkealaatuisempia.

Viite. Useimmat suolaelementit ovat kapasiteetiltaan keskimäärin kolme kertaa vähemmän tehokkaita kuin emäksiset (jopa suurimmat budjettivaihtelut).

Jos vertaamme AA -sarjan akkuja niiden kapasiteetin suhteen, selvä johtaja on Duracell Turbo Max 2273 mAh: n akulla. Toinen "kani" on huomattavasti jäljessä tällä kertaa: vain 1992 mAh. Akut testattiin puolitoista voltin keskijännitteellä, mutta tässä tapauksessa ampeerituntien omakustannusindikaattorit eivät puhu markkinajohtajista niin yksiselitteisesti.

Tosiasia on, että vaikka Duraselin ja Energizerin paristot ovat melko suosittuja markkinoilla, niiden hinta on joskus 2–4 kertaa korkeampi kuin perinteisten paristojen. Tämä voidaan osittain selittää lisääntyneellä kapasiteetilla, kun otetaan huomioon, että tällainen elementti on useita kertoja kalliimpi kuin käytännössä loput markkinoilla, sen ostamisesta tulee yksinkertaisesti kannattamatonta, vaikka akku toimisi pitempi. Hinnan ja laadun suhde näyttää optimaalisemmalta myös kotitalouksien paristoissa, kuten Era, Photon tai Cosmos.

Tarkistimme siis kahden kuuluisan tuotemerkin välisen kilpailun historian ja arvioimme myös heidän tuotteidensa laatua. Mitä johtopäätöksiä tästä voidaan tehdä ja kannattaako "maksaa" brändistä ", vaikka sen tuotteet ovatkin hieman korkealaatuisempia - ostajan on itse päätettävä.