Historique de la compétition, résultats des tests

Cola ou Pepsi? Marvel ou DC? iPhone ou Android? Notre vie est pleine de marques d'opposition, dont chacune s'efforce de gagner une grande popularité auprès du consommateur. Dans cet article, nous parlerons de l'éternelle compétition entre deux des fabricants de batteries les plus populaires au monde: Energizer et Duracell, faisons connaissance avec l'histoire étroitement liée des deux sociétés et essayons de comprendre enfin à qui appartiennent les produits mieux.

Le conte du lapin rose

Pour commencer, il vaut la peine de faire un voyage en 1973, lorsqu'il est devenu possible de voir la première publicité faisant la promotion de la marque Duracell à la télévision. Dans le même temps, les spécialistes du marketing de l'entreprise se sont inspirés de la structure de l'intrigue de la vidéo, qui peut être retracée dans presque toutes les vidéos publicitaires de l'entreprise: le lapin rose, "alimenté" par la batterie de la firme, est comparé à d'autres lapins, qui n'ont que des batteries d'"autres fabricants". La publicité s'est avérée être un succès commercial, les ventes de l'entreprise ont augmenté et la direction a eu l'idée d'accroître régulièrement l'intérêt des consommateurs pour une vidéo publicitaire.

La première réponse d'Energizer n'a pas été si rapide: une vidéo se moquant de la toute première vidéo des concurrents était déjà sortie en 1989. Néanmoins, la direction de l'entreprise s'est prononcée sur une critique assez audacieuse: une agréable voix off en une vidéo promotionnelle disait: « Un fabricant prétend que ses batteries durent plus longtemps que les autres. Vous pourriez penser qu'ils sont encore plus efficaces qu'Energizer, mais ce n'est pas vrai."

Intéressant! La vidéo publiée a frappé le goût du spectateur: les gens ont apprécié l'allusion prudente envers les concurrents directs de l'entreprise, et l'intérêt du public pour les produits de la marque a augmenté. Energizer a décidé de continuer à utiliser l'image du lapin rose dans ses vidéos promotionnelles.

C'est ainsi qu'a commencé la confrontation entre les marques. Il est juste de dire qu'Energizer a été la première entreprise à commercialiser le lapin rose. Ayant pris connaissance des intrigues des concurrents, Duracell fit de même.

En 1992, les entreprises doivent faire la paix: lors d'une des réunions, les dirigeants concluent un document officiel, selon lequel le « commun » le symbole au Canada et aux États-Unis ne pouvait être utilisé que comme marque de commerce par Energizer, et dans tous les autres pays il a reçu la liberté Duracell.

À partir des années 90, les marques ont commencé à se développer séparément les unes des autres. Le lapin de Durasel a subi une meilleure "évolution": il est devenu plus comme un personnage de dessin animé, a acquis ses propres caractéristiques personnage et dans la publicité ont commencé à apparaître devant le spectateur en tant que vainqueur constant de diverses courses / courses / manches et en tant qu'athlète déterminé.

Quant au lapin Energizer, des changements aussi importants sont passés: il n'est resté qu'un jouet d'horlogerie, alimenté par des mécanismes à piles. Néanmoins, le service des relations publiques de l'entreprise a continué à rechercher des idées publicitaires réussies: par exemple, en 1994, alors que le monde entier était fou de Star Wars, l'entreprise a publié une publicité dans laquelle un lapin en peluche combat Dark Vador lui-même et gagne, car sa batterie dure plus longtemps que celles à la lumière Épée Sith.

Intéressant! Le lapin Energizer est le deuxième lapin populaire aux États-Unis après le célèbre Bugs Bunny.

Le dernier litige majeur entre les sociétés était le procès de 2016 déposé par Energizer contre ses concurrents directs. L'entreprise a réussi à obtenir gain de cause, mais les ventes aux États-Unis parlent d'elles-mêmes: 46,8 % du marché appartient à Durasel. Peut-être qu'à l'avenir, une marque plus performante pourra « en absorber » une autre, comme c'est souvent le cas dans les grandes entreprises.

Quelles batteries sont les meilleures

Les publicités semblent toujours prometteuses, mais que disent les vrais tests? Comme le montre la pratique, la demande réelle de batteries de Durasel aux USA et bien d'autres avecpays du monde - pas seulement des résultatstat d'une campagne publicitaire réussie, mais aussi une conséquence du fait que les batteries de cette entreprise sont de meilleure qualité.

Référence. En termes de capacité, la plupart des éléments salins sont, en moyenne, trois fois moins efficaces que les alcalins (même leurs variations les plus budgétaires).

Si nous comparons les batteries de la série AA en termes de capacité, le leader évident est Duracell Turbo Max avec sa batterie de 2273 mAh. Le deuxième "lapin" est nettement à la traîne cette fois: seulement 1992 mAh. Les batteries ont été testées à une tension moyenne d'un volt et demi, cependant, les indicateurs de coût de revient de l'ampère-heure dans ce cas ne parlent pas si clairement des leaders du marché.

Le fait est que les batteries Durasel et Energizer, bien qu'elles soient assez populaires sur le marché, ont parfois un prix 2 à 4 fois supérieur à celui des batteries conventionnelles. Cela peut s'expliquer en partie par la capacité accrue, cependant, dans le contexte du fait qu'un tel élément coûte plusieurs fois plus cher que pratiquement n'importe quel le reste sur le marché, l'acheter devient tout simplement non rentable même si la batterie fonctionne plus long. Le rapport qualité-prix semble plus optimal même pour les batteries domestiques comme Era, Photon ou Cosmos.

Ainsi, nous avons passé en revue l'historique de la concurrence entre deux marques célèbres, et également évalué la qualité de leurs produits. Quelles conclusions peut-on en tirer et s'il vaut la peine de payer trop cher "pour la marque" même si ses produits sont d'une qualité légèrement supérieure - c'est à l'acheteur lui-même de décider.