Versenytörténet, teszteredmények

Cola vagy Pepsi? Marvel vagy DC? iPhone vagy Android? Életünk tele van ellenzéki márkákkal, amelyek mindegyike nagy népszerűségre törekszik a fogyasztók körében. Ebben a cikkben két, talán a világ legnépszerűbb akkumulátorgyártójának, az Energizer és Duracell, ismerkedjünk meg mindkét vállalat szorosan összefüggő történetével, és próbáljuk meg végre megérteni, kinek a termékei jobb.

A rózsaszín nyúl meséje

Kezdésként érdemes kirándulni 1973 -ra, amikor lehetővé vált a TV -ben az első Duracell márkát népszerűsítő hirdetés megjelenítése. Ugyanakkor a cég marketingszakemberei a videó cselekményének felépítését vették alapul, amely a cég szinte minden reklámvideójában nyomon követhető: a rózsaszín nyulat, amelyet a cég akkumulátora "táplál", összehasonlítanak más nyulakkal, akik csak "más" elemekkel rendelkeznek gyártók ". A reklám kereskedelmi szempontból sikeresnek bizonyult, a vállalat eladásai nőttek, és a menedzsment vette az ötletet, hogy folyamatosan növelje a fogyasztók érdeklődését egy reklámvideó iránt.

Az Energizer első válasza nem volt ilyen gyors: a versenytársak legelső videóját gúnyoló videó már 1989 -ben megjelent. Ennek ellenére a vállalat vezetése meglehetősen merész kritika mellett döntött: kellemes hangvétel egy promóciós videó azt mondta: „Az egyik gyártó azt állítja, hogy az akkumulátorok tovább tartanak, mint mások. Azt gondolhatja, hogy még hatékonyabbak, mint az Energizer, de ez nem igaz. "

Érdekes! A közzétett videó örömmel töltötte el a nézőt: az emberek értékelték a cég közvetlen versenytársai iránti óvatos utalást, és megnőtt a lakosság érdeklődése a márka termékei iránt. Az Energizer úgy döntött, hogy továbbra is használja a rózsaszín nyúl képet promóciós videóiban.

Így kezdődött a márkák közötti konfrontáció. Joggal mondhatjuk, hogy az Energizer volt az első cég, amely védjegyet adott a rózsaszín nyúlnak. Miután megtudta a versenytársak intrikáit, a Duracell ugyanezt tette.

1992 -ben a vállalatoknak békét kellett kötniük: az egyik találkozó során a vezetők hivatalos dokumentumot kötöttek, amely szerint a "közös" a szimbólumot Kanadában és az Egyesült Államokban csak az Energizer használhatta védjegyként, és minden más országban szabadságot kapott Duracell.

A kilencvenes évektől kezdve a márkák egymástól elkülönítve kezdtek fejlődni. A duraseli nyúl jobb "evolúciót" élt át: inkább rajzfilmfigura lett, megszerezte saját vonásait A karakter és a reklám a különböző versenyek / futamok / előfutamok állandó győzteseként és céltudatos sportolóként kezdett megjelenni a néző előtt.

Ami az Energizer nyulat illeti, ilyen jelentős változások történtek: csak óramű játék maradt, amelyet elemmel működő mechanizmusok hajtanak. Ennek ellenére a vállalat PR -osztálya továbbra is sikeres hirdetési ötletek után nézett: például 1994 -ben, amikor az egész világ megőrült a Star Wars miatt, a vállalat közzétett egy hirdetést, amelyben egy játéknyúl maga harcol Darth Vader ellen és nyer, mivel az akkumulátora tovább bírja, mint a fényben Sith kard.

Érdekes! Az Energizer Rabbit a második népszerű nyúl az Egyesült Államokban a híres Bugs Bunny után.

A cégek közötti utolsó nagy peres eljárás az volt, hogy 2016 -ban pert indítottak az Energizer közvetlen versenytársai ellen. A cégnek sikerült megnyernie az ügyet, de az Egyesült Államokban az eladások magukért beszéltek: a piac 46,8% -a a Duraselé. Talán a jövőben egy sikeresebb márka képes lesz „felszívni” egy másikat, ahogyan ez gyakran előfordul a nagyvállalatoknál.

Melyik akkumulátor jobb

A hirdetések mindig ígéretesek, de mit mondanak a valós tesztek? Mint a gyakorlat azt mutatja, a valódi kereslet akkumulátorok az USA -beli Durasel -től és sok más cégtőla világ országai - nemcsak eredményeka sikeres reklámkampányból, de annak a következménye is, hogy ennek a cégnek az akkumulátorai jobb minőségűek.

Referencia. Kapacitását tekintve a legtöbb sóelem átlagosan háromszor kevésbé hatékony, mint a lúgos (még a legköltségvetőbb változatai is).

Ha kapacitásukat tekintve összehasonlítjuk az AA sorozatú akkumulátorokat, akkor nyilvánvaló vezető a Duracell Turbo Max a 2273 mAh -s akkumulátorral. A második "nyúl" ezúttal észrevehetően elmarad: csak 1992 mAh. Az akkumulátorokat átlagosan másfél voltos feszültségen tesztelték, azonban az amperórás önköltségi mutatók ebben az esetben nem beszélnek ilyen egyértelműen a piacvezetőiről.

A tény az, hogy a Durasel és az Energizer akkumulátorai, bár meglehetősen népszerűek a piacon, néha 2–4 ​​-szer magasabbak, mint a hagyományos akkumulátorok. Ez részben a megnövekedett kapacitással magyarázható, annak ellenére, hogy egy ilyen elem sokszor drágább, mint gyakorlatilag bármely a többi a piacon, vásárlása egyszerűen veszteségessé válik, még akkor is, ha az akkumulátor működik hosszabb. Az ár és a minőség aránya optimálisabbnak tűnik még olyan hazai akkumulátoroknál is, mint az Era, a Photon vagy a Cosmos.

Tehát megvizsgáltuk a két híres márka közötti verseny történetét, és értékeltük termékeik minőségét is. Milyen következtetéseket lehet levonni ebből, és érdemes -e túlfizetni "a márkáért" akkor is, ha a termékei valamivel jobb minőségűek - ezt a vevő maga dönti el.