Storia competitiva, risultati dei test

Cola o Pepsi? Marvel o DC? iPhone o Android? La nostra vita è piena di marchi di opposizione, ognuno dei quali si sforza di ottenere una grande popolarità con il consumatore. In questo articolo parleremo dell'eterna competizione tra due dei produttori di batterie più famosi al mondo: Energizer e Duracell, facciamo conoscenza con la storia strettamente interconnessa di entrambe le aziende e cerchiamo di capire finalmente di chi sono i prodotti meglio.

La favola del coniglio rosa

Tanto per cominciare, vale la pena fare un viaggio nel 1973, quando fu possibile vedere in TV la prima pubblicità che promuoveva il marchio Duracell. Allo stesso tempo, i marketer dell'azienda hanno preso come base la struttura della trama del video, che può essere rintracciata in quasi tutti i video pubblicitari dell'azienda: il coniglio rosa, "alimentato" dalla batteria dell'azienda, viene confrontato con altri conigli, che hanno solo batterie di "altri produttori”. La pubblicità si è rivelata un successo commerciale, le vendite dell'azienda sono aumentate e la direzione ha preso l'idea di aumentare costantemente l'interesse dei consumatori per un video pubblicitario.

La prima risposta di Energizer non è stata dire così in fretta: già nel 1989 era uscito un video che prendeva in giro il primissimo video dei concorrenti. Tuttavia, la direzione dell'azienda ha deciso una critica piuttosto audace: una piacevole voce fuori campo in un video promozionale diceva: "Un produttore afferma che le sue batterie durano più a lungo di altri. Si potrebbe pensare che siano anche più efficienti di Energizer, ma non è vero".

Interessante! Il video rilasciato ha soddisfatto lo spettatore: la gente ha apprezzato il cauto accenno ai diretti concorrenti dell'azienda e l'interesse del pubblico per i prodotti del marchio è aumentato. Energizer ha deciso di continuare a utilizzare l'immagine del coniglio rosa nei suoi video promozionali.

Inizia così il confronto tra i brand. È giusto dire che Energizer è stata la prima azienda a registrare il coniglio rosa. Dopo aver appreso degli intrighi dei concorrenti, Duracell ha fatto lo stesso.

Nel 1992 le aziende dovettero fare la pace: durante uno degli incontri, i vertici conclusero un documento ufficiale, secondo il quale il "comune" il simbolo in Canada e negli Stati Uniti poteva essere utilizzato solo come marchio da Energizer, e in tutti gli altri paesi ha ricevuto la libertà Duracell.

A partire dagli anni novanta, i marchi hanno iniziato a svilupparsi separatamente l'uno dall'altro. Il coniglio di Durasel ha subito una migliore "evoluzione": è diventato più simile a un personaggio dei cartoni animati, ha acquisito le sue caratteristiche personaggio e nella pubblicità ha iniziato ad apparire davanti allo spettatore come un vincitore costante di varie gare / gare / batterie e come atleta determinato.

Per quanto riguarda il coniglio Energizer, sono passati cambiamenti così significativi: è rimasto solo un giocattolo a orologeria, che è alimentato da meccanismi a batteria. Tuttavia, il dipartimento PR dell'azienda ha continuato a cercare idee pubblicitarie di successo: ad esempio, nel 1994, quando il mondo intero era pazzo di Star Wars, l'azienda ha pubblicato un annuncio in cui un coniglietto giocattolo combatte contro lo stesso Darth Vader e vince perché la sua batteria dura più a lungo di quelle nella luce Spada Sith.

Interessante! L'Energizer Rabbit è il secondo coniglio popolare negli Stati Uniti dopo il famoso Bugs Bunny.

L'ultimo importante contenzioso tra le società è stata la causa del 2016 intentata da Energizer contro i suoi diretti concorrenti. L'azienda è riuscita a vincere la causa, ma le vendite negli Stati Uniti parlano da sole: il 46,8% del mercato appartiene a Durasel. Forse in futuro un brand di maggior successo riuscirà ad “assorbirne” un altro, come spesso accade nelle grandi imprese.

Quali batterie sono migliori?

Gli annunci sembrano sempre promettenti, ma cosa dicono i test reali? Come dimostra la pratica, la vera domanda di batterie da Durasel negli Stati Uniti e molti altri conpaesi del mondo - non solo risultaticio di una campagna pubblicitaria di successo, ma anche conseguenza del fatto che le batterie di questa azienda sono di qualità superiore.

Riferimento. In termini di capacità, la maggior parte degli elementi salini sono, in media, tre volte meno efficaci di quelli alcalini (anche le loro variazioni più economiche).

Se confrontiamo le batterie della serie AA in termini di capacità, il leader ovvio è Duracell Turbo Max con la sua batteria da 2273 mAh. Il secondo "coniglio" è notevolmente in ritardo questa volta: solo 1992 mAh. Le batterie sono state testate a una tensione media di un volt e mezzo, tuttavia, gli indicatori di costo prime amperora in questo caso non parlano dei leader di mercato in modo così inequivocabile.

Il fatto è che le batterie Durasel ed Energizer, sebbene siano piuttosto popolari sul mercato, a volte hanno un prezzo 2-4 volte superiore a quello delle batterie convenzionali. Ciò può essere in parte spiegato dall'aumento della capacità, tuttavia, sullo sfondo del fatto che un tale elemento è molte volte più costoso di qualsiasi il resto sul mercato, acquistarlo diventa semplicemente inutile anche se la batteria funziona più a lungo. Il rapporto tra prezzo e qualità sembra più ottimale anche per batterie domestiche come Era, Photon o Cosmos.

Quindi, abbiamo rivisto la storia della concorrenza tra due marchi famosi e valutato anche la qualità dei loro prodotti. Quali conclusioni si possono trarre da ciò e se vale la pena pagare troppo "per il marchio" anche se i suoi prodotti sono di qualità leggermente superiore - spetta all'acquirente stesso decidere.