היסטוריה תחרותית, תוצאות הבדיקה

קולה או פפסי? מארוול או DC? אייפון או אנדרואיד? חיינו מלאים במותגי אופוזיציה, שכל אחד מהם שואף לצבור פופולריות רבה בקרב הצרכן. במאמר זה נספר לכם על התחרות הנצחית של שניים, אולי יצרני הסוללות הפופולריים ביותר בעולם: Energizer ו- דוראסל, בואו להכיר את ההיסטוריה המקושרת הדוק של שתי החברות ולנסות להבין סוף סוף את המוצרים של מי טוב יותר.

סיפורו של הארנב הוורוד

בתור התחלה, כדאי לצאת לטיול לשנת 1973, כאשר אפשר היה לראות את הפרסומת הראשונה שמקדמת את המותג Duracell בטלוויזיה. במקביל, משווקי החברה התבססו על מבנה העלילה של הסרטון, שניתן לעקוב אחריו כמעט בכל סרטוני הפרסום של החברה: הארנב הוורוד, "המופעל" על ידי סוללת הפירמה, מושווה לארנבים אחרים, שיש להם רק סוללות של "אחרים" יצרנים ". הפרסומת התבררה כמצליחה מבחינה מסחרית, מכירות החברה עלו וההנהלה לקחה את הרעיון להגדיל בהתמדה את עניין הצרכנים בסרטון פרסום.

התגובה הראשונה של אנרג'ייזר לא הייתה להגיד כל כך מהר: סרטון שעושה צחוק מהסרטון הראשון של המתחרים שוחרר כבר בשנת 1989. אף על פי כן, הנהלת החברה החליטה על ביקורת נועזת למדי: קולין נעים בסרטון תדמית נכתב, "יצרן אחד טוען שהסוללות שלו מחזיקות יותר זמן מאחרים. אתה עשוי לחשוב שהם יעילים אפילו יותר מאנרגיזר, אבל זה לא נכון ".

מעניין! הסרטון שפורסם שמח את הצופה: אנשים העריכו את הרמז הזהיר כלפי המתחרים הישירים של החברה, והתעניינות הציבור במוצרי המותג גברה. אנרג'ייזר החליטה להמשיך להשתמש בתמונת הארנב הוורוד בסרטוני הקידום שלה.

כך החל העימות בין מותגים. הוגן לומר כי אנרג'ייזר היא החברה הראשונה שסימנה את הארנב הוורוד. לאחר שלמד על התככים של המתחרים, דורסל עשה את אותו הדבר.

בשנת 1992, על החברות לעשות שלום: במהלך אחת הפגישות סיכמו המנהיגים מסמך רשמי, לפיו "המשותף" הסמל בקנדה ובארצות הברית יכול לשמש כסימן מסחרי של חברת Energizer, ובכל המדינות האחרות הוא קיבל חופש דוראסל.

החל מהניינטיז, המותגים החלו להתפתח בנפרד זה מזה. הארנב מדוראסל ספג "אבולוציה" טובה יותר: הוא הפך יותר לדמות מצוירת, רכש תכונות משלו אופי ופרסום החל להופיע בפני הצופה כמנצח קבוע בגזעים / גזעים / חמות וכאתלט תכליתי.

באשר לארנב אנרג'ייזר, שינויים כה משמעותיים חלפו: הוא נשאר רק צעצוע שעון, המונע על ידי מנגנונים המונעים על ידי סוללה. עם זאת, מחלקת יחסי הציבור בחברה המשיכה לחפש אחר רעיונות פרסום מוצלחים: למשל, בשנת 1994, כאשר כל העולם השתגע על מלחמת הכוכבים, החברה פרסם מודעה שבה ארנב צעצוע נלחם בדארת 'ויידר עצמו ומנצח מכיוון שהסוללה שלו מחזיקה יותר מאלה שבאור חרב סית '.

מעניין! ארנב האנרגיזר הוא הארנב השני הפופולרי בארצות הברית אחרי באני באגס המפורסם.

ההתדיינות הגדולה האחרונה בין החברות הייתה התביעה שהגישה אנרג'ייזר בשנת 2016 נגד מתחרותיה הישירות. החברה הצליחה לזכות בתיק, אך המכירות בארה"ב דיברו בעד עצמן: 46.8% מהשוק היו שייכים לדוראסל. אולי בעתיד, מותג מצליח יותר יצליח "לספוג" אחר, כפי שקורה לעתים קרובות בעסקים גדולים.

אילו סוללות עדיפות

מודעות תמיד נראות מבטיחות, אבל מה אומרות מבחנים אמיתיים? כפי שמראה בפועל, הביקוש האמיתי ל סוללות מדוראסל בארצות הברית ורבות אחרות עםמדינות העולם - לא רק תוצאותטקס קמפיין פרסום מוצלח, אך גם תוצאה של העובדה שהסוללות של החברה הזו איכותיות יותר.

התייחסות. מבחינת הקיבולת, מרבית מרכיבי המלח יעילים בממוצע פי שלוש מהאלקליין (אפילו הווריאציות התקציביות ביותר שלהם).

אם נשווה סוללות מסדרת AA מבחינת הקיבולת שלהן, המוביל הברור הוא דוראסל טורבו מקס עם סוללת 2273 מיליאמפר / שעה. ה"ארנב "השני מפגר במידה ניכרת הפעם: 1992 mAh בלבד. הסוללות נבדקו במתח ממוצע של וולט וחצי, אולם אינדיקטורי העלות הפריים לשעה במקרה זה אינם מדברים על מנהיגי השוק בצורה כה חד משמעית.

העובדה היא שלסוללות של Durasel ו- Energizer, למרות שהן די פופולריות בשוק, המחיר שלהן לפעמים גבוה פי 2-4 מזה של סוללות רגילות. ניתן להסביר זאת באופן חלקי על ידי היכולת המוגברת, על רקע העובדה שאלמנט כזה עולה הרבה יותר יקר מכל דבר כמעט. כל השאר בשוק, רכישתו הופכת פשוט ללא רווחית גם אם הסוללה עובדת ארוך יותר. יחס המחיר והאיכות נראה אופטימלי יותר גם עבור סוללות ביתיות כגון "עידן", "פוטון" או "קוסמוס".

לכן, סקרנו את ההיסטוריה של התחרות בין שני מותגים מפורסמים, וגם הערכנו את איכות המוצרים שלהם. אילו מסקנות ניתן להסיק מכך והאם כדאי לשלם יותר מדי "בשביל המותג" גם אם המוצרים שלו באיכות מעט גבוהה יותר - רק הקונה מחליט.