Sacensību vēsture, testu rezultāti

Kola vai Pepsi? Marvel vai DC? iPhone vai Android? Mūsu dzīve ir pilna ar opozīcijas zīmoliem, no kuriem katrs cenšas iegūt lielu popularitāti patērētāju vidū. Šajā rakstā mēs runāsim par mūžīgo konkurenci starp diviem pasaules populārākajiem akumulatoru ražotājiem: Energizer un Duracell, iepazīsimies ar cieši savstarpēji saistīto abu uzņēmumu vēsturi un mēģināsim beidzot saprast, kura produkti ir labāk.

Pasaka par rozā trusi

Iesācējiem ir vērts doties ceļojumā uz 1973. gadu, kad kļuva iespējams televīzijā redzēt pirmo reklāmu, kas reklamē zīmolu Duracell. Tajā pašā laikā uzņēmuma mārketinga speciālisti par pamatu ņēma video sižeta struktūru, kas izsekojama gandrīz visos uzņēmuma reklāmas video: rozā trusis, kuru "darbina" firmas akumulators, tiek salīdzināts ar citiem trušiem, kuriem ir tikai baterijas no "citiem" ražotāji ". Reklāma izrādījās komerciāli veiksmīga, uzņēmuma pārdošanas apjomi pieauga, un vadība pārņēma ideju par nepārtrauktu patērētāju intereses palielināšanu par reklāmas video.

Pirmā Energizer atbilde nebija teikt tik ātri: video, kas izsmej pašu pirmo konkurentu video, tika publicēts jau 1989. gadā. Neskatoties uz to, uzņēmuma vadība nolēma diezgan drosmīgu kritiku: patīkamu balsi reklāmas videoklipā teikts: “Viens ražotājs apgalvo, ka tā baterijas kalpo ilgāk nekā citi. Jūs varētu domāt, ka tie ir pat efektīvāki par Energizer, bet tā nav taisnība. "

Interesanti! Publicētais video iepriecināja skatītāju: cilvēki novērtēja piesardzīgo mājienu pret uzņēmuma tiešajiem konkurentiem, un palielinājās sabiedrības interese par zīmola produktiem. Energizer ir nolēmis turpināt izmantot rozā truša attēlu savos reklāmas video.

Tā sākās konfrontācija starp zīmoliem. Ir godīgi teikt, ka Energizer bija pirmais uzņēmums, kas iezīmēja rozā truša preču zīmi. Uzzinājis par konkurentu intrigām, Duracell darīja to pašu.

1992. gadā uzņēmumiem bija jāsamierinās: vienas no tikšanās reizēm vadītāji noslēdza oficiālu dokumentu, saskaņā ar kuru "kopējais" simbolu Kanādā un ASV kā preču zīmi varēja izmantot tikai Energizer, un visās pārējās valstīs tas saņēma brīvību Duracell.

Sākot ar deviņdesmitajiem gadiem, zīmoli sāka attīstīties atsevišķi viens no otra. Trušs no Durasel izturēja labāku "evolūciju": tas kļuva vairāk kā karikatūras varonis, ieguva savas iezīmes raksturs un reklāmā sāka parādīties skatītāja priekšā kā pastāvīgs dažādu sacensību / skrējienu / sacensību uzvarētājs un kā mērķtiecīgs sportists.

Runājot par trusi Energizer, tik būtiskas izmaiņas ir pagājušas: tā palika tikai pulksteņrādītāja rotaļlieta, kuru darbina ar baterijām darbināmi mehānismi. Neskatoties uz to, uzņēmuma PR nodaļa turpināja meklēt veiksmīgas reklāmas idejas: piemēram, 1994. gadā, kad visa pasaule bija traka par Zvaigžņu kariem, uzņēmums izdeva sludinājumu, kurā rotaļu zaķis cīnās ar pašu Dārtu Vaderu un uzvar, jo viņa akumulators ilgst ilgāk nekā tie, kas atrodas gaismā Sith zobens.

Interesanti! Energizer Rabbit ir otrais populārākais trusis ASV pēc slavenā Bugs Bunny.

Pēdējā lielākā tiesvedība starp uzņēmumiem bija 2016. gada prasība, ko Energizer ierosināja pret saviem tiešajiem konkurentiem. Uzņēmumam izdevās uzvarēt šajā lietā, taču pārdošana ASV runāja pati par sevi: 46,8% tirgus piederēja Durasel. Iespējams, nākotnē veiksmīgāks zīmols spēs “absorbēt” citu, kā tas bieži notiek lielajā biznesā.

Kuras baterijas ir labākas

Reklāmas vienmēr izskatās daudzsološas, bet ko saka īstie testi? Kā rāda prakse, patiesais pieprasījums pēc baterijas no Durasel ASV un daudziem citiem arpasaules valstis - ne tikai rezultātiveiksmīgas reklāmas kampaņas, bet arī sekas tam, ka šī uzņēmuma baterijas ir augstākas kvalitātes.

Atsauce. Jaudas ziņā lielākā daļa sāls elementu ir vidēji trīs reizes mazāk efektīvi nekā sārmaini elementi (pat to lielākās budžeta variācijas).

Ja salīdzinām AA sērijas baterijas pēc to ietilpības, acīmredzamais līderis ir Duracell Turbo Max ar savu 2273 mAh akumulatoru. Otrais "trusis" šoreiz manāmi atpaliek: tikai 1992 mAh. Baterijas tika pārbaudītas ar pusotra volta vidējo spriegumu, tomēr ampērstundas pašizmaksas rādītāji šajā gadījumā nerunā par tirgus līderiem tik viennozīmīgi.

Fakts ir tāds, ka Durasel un Energizer baterijas, lai gan tās ir diezgan populāras tirgū, dažkārt maksā 2–4 reizes augstāk nekā parastās baterijas. To daļēji var izskaidrot ar palielinātu jaudu, tomēr, ņemot vērā faktu, ka šāds elements maksā daudzas reizes dārgāk nekā praktiski jebkurš pārējais tirgū, tā iegāde kļūst vienkārši nerentabla pat tad, ja akumulators darbojas ilgāk. Cenas un kvalitātes attiecība izskatās optimālāka pat tādām sadzīves baterijām kā Era, Photon vai Cosmos.

Tātad, mēs pārskatījām divu slavenu zīmolu konkurences vēsturi, kā arī novērtējām viņu produktu kvalitāti. Kādus secinājumus no tā var izdarīt un vai ir vērts pārmaksāt "par zīmolu" pat tad, ja tā produkti ir nedaudz augstākas kvalitātes - tas ir paša pircēja ziņā.