Historia konkurencji, wyniki testów

Cola czy Pepsi? Marvel czy DC? iPhone czy Android? Nasze życie pełne jest opozycyjnych marek, z których każda dąży do zdobycia dużej popularności wśród konsumentów. W tym artykule opowiemy o odwiecznej rywalizacji dwóch, być może najpopularniejszych producentów akumulatorów na świecie: Energizer i Duracell, zapoznajmy się ze ściśle powiązaną historią obu firm i spróbujmy wreszcie zrozumieć, czyje produkty są lepszy.

Opowieść o różowym króliku

Na początek warto wybrać się w podróż do 1973 roku, kiedy to w telewizji pojawiła się pierwsza reklama promująca markę Duracell. Jednocześnie marketerzy firmy przyjęli za podstawę strukturę fabuły wideo, którą można prześledzić w prawie wszystkich filmach reklamowych firmy: różowy królik, "zasilany" baterią firmy, jest porównywany z innymi królikami, które mają tylko baterie z "innych producenci ”. Reklama okazała się sukcesem komercyjnym, sprzedaż firmy wzrosła, a kierownictwo wpadło na pomysł stałego zwiększania zainteresowania konsumentów filmem reklamowym.

Pierwsza reakcja Energizera nie była tak szybka: film, w którym wyśmiewa się pierwszy film konkurencji, został wydany już w 1989 roku. Mimo to zarząd firmy zdecydował się na dość śmiałą krytykę: przyjemny głos lektora w film promocyjny powiedział: „Jeden producent twierdzi, że jego baterie działają dłużej niż inne. Można by pomyśleć, że są jeszcze wydajniejsze niż Energizer, ale to nieprawda”.

Ciekawe! Opublikowany film ucieszył widza: ludzie docenili ostrożną wskazówkę wobec bezpośrednich konkurentów firmy, a zainteresowanie opinii publicznej produktami marki wzrosło. Firma Energizer zdecydowała się nadal używać wizerunku różowego królika w swoich filmach promocyjnych.

Tak zaczęła się konfrontacja między markami. Można śmiało powiedzieć, że Energizer był pierwszą firmą, która zarejestrowała różowego królika. Dowiedziawszy się o intrygach konkurentów, Duracell zrobił to samo.

W 1992 roku firmy musiały zawrzeć pokój: podczas jednego ze spotkań przywódcy zawarli oficjalny dokument, zgodnie z którym „powszechni” symbol w Kanadzie i Stanach Zjednoczonych mógł być używany jako znak towarowy wyłącznie przez firmę Energizer, a we wszystkich innych krajach otrzymał wolność Duracell.

Począwszy od lat dziewięćdziesiątych marki zaczęły się rozwijać niezależnie od siebie. Królik z Durasel przetrwał lepszą „ewolucję”: stał się bardziej podobny do postaci z kreskówek, nabrał własnych cech i w reklamie zaczął pojawiać się przed widzem jako nieustanny zwycięzca różnych wyścigów/biegów/biegów i jako celowy sportowiec.

Jeśli chodzi o królika Energizer, tak znaczące zmiany minęły: pozostał tylko mechaniczną zabawką, która jest zasilana mechanizmami zasilanymi bateryjnie. Niemniej jednak dział PR firmy nadal szukał udanych pomysłów reklamowych: na przykład w 1994 roku, kiedy cały świat szalał na punkcie Gwiezdnych Wojen, firma opublikował reklamę, w której zabawkowy królik walczy z samym Darthem Vaderem i wygrywa, ponieważ jego bateria wytrzymuje dłużej niż te w świetle Miecz Sithów.

Ciekawe! Królik Energizer to drugi popularny królik w USA po słynnym Króliku Bugs.

Ostatnim poważnym sporem pomiędzy firmami był pozew z 2016 roku złożony przez Energizer przeciwko bezpośrednim konkurentom. Firmie udało się wygrać sprawę, ale sprzedaż w Stanach Zjednoczonych mówiła sama za siebie: 46,8% rynku należało do Durasel. Być może w przyszłości bardziej udana marka będzie w stanie „wchłonąć” inną, jak to często bywa w wielkim biznesie.

Które baterie są lepsze

Reklamy zawsze wyglądają obiecująco, ale co mówią testy w warunkach rzeczywistych? Jak pokazuje praktyka, realne zapotrzebowanie na baterie firmy Durasel w USA i wiele innych zkraje świata - nie tylko wynikit udanej kampanii reklamowej, ale także konsekwencja tego, że baterie tej firmy są lepszej jakości.

Odniesienie. Pod względem pojemności większość pierwiastków solnych jest średnio trzykrotnie mniej skuteczna niż alkaliczne (nawet ich najbardziej budżetowe wahania).

Jeśli porównamy baterie z serii AA pod względem ich pojemności, oczywistym liderem jest Duracell Turbo Max z baterią 2273 mAh. Drugi „królik” jest tym razem zauważalnie w tyle: tylko 1992 mAh. Akumulatory były testowane przy średnim napięciu półtora wolta, jednak amperogodzinne wskaźniki kosztów pierwotnych w tym przypadku nie mówią tak jednoznacznie o liderach rynku.

Faktem jest, że baterie Durasel i Energizer, choć są dość popularne na rynku, czasami mają cenę 2–4 razy wyższą niż konwencjonalne baterie. Częściowo można to wytłumaczyć zwiększoną pojemnością, jednak na tle tego, że taki element jest kilkakrotnie droższy niż praktycznie każdy reszta na rynku, kupowanie staje się po prostu nieopłacalne, nawet jeśli bateria działa dłuższy. Stosunek ceny do jakości wygląda bardziej optymalnie nawet dla domowych baterii, takich jak Era, Photon czy Cosmos.

Zbadaliśmy więc historię konkurencji między dwiema znanymi markami, a także oceniliśmy jakość ich produktów. Jakie wnioski można z tego wyciągnąć i czy warto przepłacać „za markę”, nawet jeśli jej produkty są nieco wyższej jakości – sam decyduje o tym kupujący.