História competitiva, resultados de teste

Cola ou Pepsi? Marvel ou DC? iPhone ou Android? Nossa vida está cheia de marcas de oposição, cada uma delas se esforçando para ganhar grande popularidade com o consumidor. Neste artigo, vamos falar sobre a eterna competição entre dois dos fabricantes de baterias mais populares do mundo: Energizer e Duracell, vamos nos familiarizar com a história intimamente interconectada de ambas as empresas e tentar finalmente entender quais produtos são Melhor.

O conto do coelho rosa

Para começar, vale a pena fazer uma viagem até 1973, quando foi possível ver o primeiro anúncio promovendo a marca Duracell na TV. Ao mesmo tempo, os profissionais de marketing da empresa tomaram como base a estrutura do enredo do vídeo, que pode ser rastreada em quase todos os vídeos publicitários da empresa: o coelho rosa, "alimentado" pela bateria da empresa, é comparado a outros coelhos, que possuem apenas baterias de "outros fabricantes ". O anúncio acabou tendo um sucesso comercial, as vendas da empresa aumentaram e a administração adotou a ideia de aumentar cada vez mais o interesse do consumidor por um vídeo publicitário.

A primeira resposta do Energizer foi para não dizer tão rápida: um vídeo tirando sarro do primeiríssimo vídeo dos concorrentes foi lançado já em 1989. No entanto, a direção da empresa optou por uma crítica bastante ousada: uma agradável voz em off um vídeo promocional dizia: “Um fabricante afirma que suas baterias duram mais do que outros. Você pode pensar que eles são ainda mais eficientes do que o Energizer, mas isso não é verdade. "

Interessante! O vídeo lançado atingiu o gosto do espectador: as pessoas apreciaram a dica cautelosa em relação aos concorrentes diretos da empresa e aumentou o interesse do público pelos produtos da marca. A Energizer decidiu continuar usando a imagem do coelho rosa em seus vídeos promocionais.

Foi assim que começou o confronto entre as marcas. É justo dizer que a Energizer foi a primeira empresa a registrar o coelho rosa. Tendo aprendido sobre as intrigas dos concorrentes, Duracell fez o mesmo.

Em 1992, as empresas tiveram que fazer as pazes: durante uma das reuniões, os dirigentes concluíram um documento oficial, segundo o qual o "comum" o símbolo no Canadá e nos Estados Unidos só poderia ser usado como marca comercial pela Energizer e em todos os outros países recebia liberdade Duracell.

A partir dos anos 90, as marcas começaram a se desenvolver separadamente. O coelho de Durasel sofreu uma melhor "evolução": tornou-se mais parecido com um personagem de desenho animado, adquiriu características próprias personagem e na publicidade começaram a aparecer diante do espectador como um vencedor constante de várias corridas / corridas / eliminatórias e como um atleta determinado.

Quanto ao coelho Energizer, essas mudanças significativas já passaram: ele permaneceu apenas um brinquedo mecânico, que é movido por mecanismos movidos a bateria. Mesmo assim, o departamento de relações públicas da empresa continuou em busca de ideias de publicidade de sucesso: por exemplo, em 1994, quando o mundo inteiro estava louco por Star Wars, a empresa divulgou um anúncio em que um coelho de brinquedo luta contra o próprio Darth Vader e vence porque sua bateria dura mais do que a luz. Espada Sith.

Interessante! O Energizer Rabbit é o segundo coelho popular nos Estados Unidos, depois do famoso Bugs Bunny.

O último grande litígio entre as empresas foi o processo de 2016 movido pela Energizer contra seus concorrentes diretos. A empresa conseguiu vencer o caso, mas as vendas nos EUA falavam por si: 46,8% do mercado pertencia à Durasel. Talvez no futuro uma marca mais bem-sucedida consiga “absorver” outra, como costuma ser o caso nas grandes empresas.

Quais baterias são melhores

Os anúncios sempre parecem promissores, mas o que dizem os testes reais? Como mostra a prática, a demanda real por baterias de Durasel nos EUA e muitos outros compaíses do mundo - não apenas resultadostat de uma campanha publicitária de sucesso, mas também consequência do facto das baterias desta empresa serem de qualidade superior.

Referência. Em termos de capacidade, a maioria dos elementos de sal são, em média, três vezes menos eficazes do que os alcalinos (mesmo em suas variações mais orçamentárias).

Se compararmos as baterias da série AA em termos de capacidade, o líder óbvio é a Duracell Turbo Max com sua bateria de 2273 mAh. O segundo "coelho" está visivelmente atrasado neste momento: apenas 1992 mAh. As baterias foram testadas em uma tensão média de um e meio volts, no entanto, os indicadores de custo principal de ampere-hora, neste caso, não falam dos líderes de mercado de forma tão inequívoca.

O fato é que as baterias da Durasel e da Energizer, embora sejam bastante populares no mercado, às vezes têm um preço 2 a 4 vezes superior ao das baterias convencionais. Isso pode ser parcialmente explicado pelo aumento da capacidade, no entanto, no contexto do fato de que tal elemento é várias vezes mais caro do que praticamente qualquer o resto no mercado, comprá-lo torna-se simplesmente não lucrativo, mesmo se a bateria funcionar mais tempo. A relação preço e qualidade parece mais ideal mesmo para baterias domésticas como Era, Photon ou Cosmos.

Assim, revisamos o histórico de competição entre duas marcas famosas, e também avaliamos a qualidade de seus produtos. Que conclusões podem ser tiradas disso e se vale a pena pagar a mais "pela marca", mesmo que seus produtos sejam de qualidade ligeiramente superior - cabe ao próprio comprador decidir.