Konkurenčná história, výsledky testov

Cola alebo Pepsi? Marvel alebo DC? iPhone alebo Android? Náš život je plný opozičných značiek, z ktorých sa každá snaží získať veľkú popularitu u spotrebiteľa. V tomto článku budeme hovoriť o večnej konkurencii medzi dvoma najpopulárnejšími výrobcami batérií na svete: Energizer a Duracell, zoznámime sa s úzko prepojenou históriou oboch spoločností a pokúsme sa konečne porozumieť tomu, koho produkty sú lepšie.

Príbeh ružového králika

Na začiatok stojí za to podniknúť výlet do roku 1973, keď bolo možné v televízii vidieť prvú reklamu propagujúcu značku Duracell. Marketingoví pracovníci spoločnosti zároveň vychádzali zo štruktúry deja videa, ktorú je možné vysledovať takmer vo všetkých reklamných videách spoločnosti: ružový králik „napájaný“ batériou firmy je v porovnaní s inými králikmi, ktorí majú iba batérie z „iných“ výrobcovia “. Reklama sa ukázala byť komerčne úspešnou, tržby spoločnosti išli hore a vedenie si vzalo myšlienku neustáleho zvyšovania záujmu spotrebiteľov o reklamné video.

Prvá odpoveď spoločnosti Energizer nebola povedať tak rýchlo: video, ktoré si robí srandu z prvého videa konkurentov, bolo vydané už v roku 1989. Vedenie spoločnosti sa však rozhodlo pre dosť odvážnu kritiku: príjemný hlas Propagačné video uvádza: „Jeden výrobca tvrdí, že jeho batérie vydržia dlhšie ako ostatné. Môžete si myslieť, že sú ešte efektívnejšie ako Energizer, ale nie je to pravda. “

Zaujímavé! Uverejnené video sa divákovi páčilo: ľudia ocenili opatrný náznak voči priamym konkurentom spoločnosti a záujem verejnosti o výrobky značky sa zvýšil. Spoločnosť Energizer sa rozhodla, že vo svojich propagačných videách bude naďalej používať obrázok ružového králika.

Takto sa začala konfrontácia značiek. Je spravodlivé povedať, že Energizer bola prvou spoločnosťou, ktorá dala ochrannú známku ružovému králikovi. Keď sa Duracell dozvedel o intrigách konkurentov, urobil to isté.

V roku 1992 museli spoločnosti uzavrieť mier: počas jedného zo stretnutí vedúci uzavreli oficiálny dokument, podľa ktorého „spoločné“ symbol v Kanade a USA mohol používať ako ochrannú známku iba spoločnosť Energizer a vo všetkých ostatných krajinách získal slobodu Duracell.

Od deväťdesiatych rokov sa značky začali vyvíjať oddelene od seba. Králik z Duraselu prežil lepšiu „evolúciu“: stal sa viac ako kreslenou postavičkou, získal svoje vlastné vlastnosti charakter a v reklame sa začali pred divákom objavovať ako neustály víťaz rôznych pretekov / pretekov / horúčav a ako cieľavedomý športovec.

Pokiaľ ide o králika Energizer, prešli také významné zmeny: zostal iba hodinovou hračkou, ktorá je poháňaná mechanizmami napájanými z batérie. Napriek tomu PR oddelenie spoločnosti pokračovalo v hľadaní úspešných reklamných nápadov: napríklad v roku 1994, keď bol celý svet bláznivý do Star Wars, spoločnosť zverejnil inzerát, v ktorom hračkársky králik bojuje so samotným Darthom Vaderom a vyhráva, pretože jeho batéria vydrží dlhšie ako tie vo svetle Sithský meč.

Zaujímavé! Králik Energizer je druhým známym králikom v USA po slávnom Bugs Bunny.

Posledným veľkým súdnym sporom medzi spoločnosťami bola žaloba spoločnosti Energizer v roku 2016 proti jej priamym konkurentom. Spoločnosť dokázala tento prípad vyhrať, ale tržby v USA hovorili samy za seba: 46,8% trhu patrilo spoločnosti Durasel. Snáď v budúcnosti bude úspešnejšia značka schopná „absorbovať“ inú, ako sa to často stáva vo veľkom podnikaní.

Ktoré batérie sú lepšie

Reklamy vždy vyzerajú sľubne, ale čo hovoria testy v reálnom svete? Ako ukazuje prax, skutočný dopyt po batérie od firmy Durasel v USA a mnoho ďalších skrajín sveta - nielen výsledkyúspešnej reklamnej kampane, ale aj dôsledkom skutočnosti, že batérie tejto spoločnosti sú kvalitnejšie.

Referencia. Pokiaľ ide o kapacitu, väčšina soľných prvkov je v priemere trikrát menej účinná ako zásadité (dokonca aj ich najrozpočtovejšie odchýlky).

Ak porovnáme batérie radu AA z hľadiska ich kapacity, zrejmým lídrom je Duracell Turbo Max s 2273 mAh batériou. Druhý „králik“ tentokrát výrazne zaostáva: iba 1992 mAh. Batérie boli testované s priemerným napätím jeden a pol voltu, avšak indikátory nákladov na ampérhodinu v tomto prípade nehovoria o lídroch trhu tak jednoznačne.

Faktom je, že batérie od spoločností Durasel a Energizer, aj keď sú na trhu veľmi populárne, majú niekedy cenu 2 - 4 krát vyššiu ako konvenčné batérie. To je možné čiastočne vysvetliť zvýšenou kapacitou, avšak na pozadí skutočnosti, že takýto prvok stojí mnohonásobne drahšie ako prakticky všetky zvyšok na trhu, jeho nákup sa stane jednoducho nerentabilným, aj keď batéria funguje dlhšie. Pomer ceny a kvality vyzerá optimálnejšie aj pre domáce batérie ako Era, Photon alebo Cosmos.

Prezreli sme si teda históriu konkurencie medzi dvoma známymi značkami a zhodnotili sme aj kvalitu ich produktov. Aké závery z toho možno vyvodiť a či sa oplatí „za značku“ preplatiť, aj keď sú jej výrobky o niečo vyššej kvality - o tom rozhodne samotný kupujúci.