Konkurrenshistoria, testresultat

Cola eller Pepsi? Marvel eller DC? iPhone eller Android? Vårt liv är fullt av oppositionella varumärken, som alla strävar efter att vinna stor popularitet hos konsumenten. I denna artikel kommer vi att prata om den eviga konkurrensen mellan två av världens mest populära batteritillverkare: Energizer och Duracell, låt oss bekanta oss med båda företagens nära sammankopplade historia och försöka äntligen förstå vems produkter är bättre.

Sagan om den rosa kaninen

Till att börja med är det värt att ta en resa till 1973, då det blev möjligt att se den första annonsen som marknadsför Duracell -märket på TV. Samtidigt tog företagets marknadsförare utgångspunkten för uppbyggnaden av videoklippet, vilket kan spåras i nästan alla reklamvideor av företaget: den rosa kaninen, "driven" av företagets batteri, jämförs med andra kaniner, som bara har batterier från "andra tillverkare ". Annonsen visade sig vara kommersiellt framgångsrik, företagets försäljning ökade och ledningen tog idén att stadigt öka konsumentintresset för en reklamvideo.

Det första svaret från Energizer var inte att säga så snabbt: en video som gjorde narr av den allra första videon av konkurrenter släpptes redan 1989. Ändå beslutade företagets ledning om en ganska djärv kritik: en trevlig voice-over in en reklamvideo sa: ”En tillverkare hävdar att batterierna håller längre än andra. Du kanske tror att de är ännu effektivare än Energizer, men det är inte sant. "

Intressant! Den släppta videon träffade tittarens smak: folk uppskattade den försiktiga ledtråden mot företagets direkta konkurrenter och allmänhetens intresse för varumärkets produkter ökade. Energizer har beslutat att fortsätta använda den rosa kaninbilden i sina reklamfilmer.

Så började konfrontationen mellan märken. Det är rättvist att säga att Energizer var det första företaget som varumärke den rosa kaninen. Efter att ha lärt sig om konkurrenternas intriger gjorde Duracell detsamma.

1992 var företagen tvungna att sluta fred: under ett av mötena avslutade ledarna ett officiellt dokument, enligt vilket det "gemensamma" symbolen i Kanada och USA kunde endast användas som varumärke av Energizer, och i alla andra länder fick den frihet Duracell.

Från och med nittiotalet började varumärkena utvecklas separat från varandra. Kaninen från Durasel uthärdade en bättre "evolution": den blev mer som en seriefigur, fick sina egna drag karaktär och i reklam började dyka upp för betraktaren som en konstant vinnare av olika lopp / lopp / heat och som en målmedveten idrottsman.

När det gäller Energizer-kaninen har sådana betydande förändringar gått: den förblev bara en leksak, som drivs av batteridrivna mekanismer. Ändå fortsatte företagets PR -avdelning att leta efter framgångsrika reklamidéer: till exempel 1994, när hela världen var galen i Star Wars, företaget släppte en annons där en leksakskanin bekämpar Darth Vader själv och vinner, eftersom hans batteri håller längre än de i ljuset Sith svärd.

Intressant! Energizer Rabbit är den andra populära kaninen i USA efter den berömda Bugs Bunny.

Den sista stora tvisten mellan företagen var rättegången från Energizer från 2016 mot dess direkta konkurrenter. Företaget lyckades vinna fallet, men försäljningen i USA talade för sig själv: 46,8% av marknaden tillhörde Durasel. Kanske i framtiden kommer ett mer framgångsrikt varumärke att kunna ”absorbera” ett annat, som ofta är fallet i stora företag.

Vilka batterier är bättre

Annonser ser alltid lovande ut, men vad säger riktiga tester? Som praktiken visar, den verkliga efterfrågan på batterier från Durasel i USA och många andra medvärldens länder - inte bara resultatsom en framgångsrik reklamkampanj, men också en följd av det faktum att batterierna i detta företag är av högre kvalitet.

Referens. När det gäller kapacitet är de flesta saltelementen i genomsnitt tre gånger mindre effektiva än alkaliska (även deras mest budgetmässiga variationer).

Om vi ​​jämför batterier i AA -serien när det gäller deras kapacitet är den självklara ledaren Duracell Turbo Max med sitt 2273 mAh batteri. Den andra "kaninen" ligger märkbart efter den här gången: endast 1992 mAh. Batterierna testades med en genomsnittlig spänning på en och en halv volt, men ampere-timmars primära kostnadsindikatorer talar i detta fall inte om marknadsledarna så entydigt.

Faktum är att batterier från Durasel och Energizer, även om de är ganska populära på marknaden, ibland har ett pris 2–4 gånger högre än konventionella batterier. Detta kan delvis förklaras av den ökade kapaciteten mot bakgrund av att ett sådant element kostar många gånger dyrare än praktiskt taget alla resten på marknaden blir det helt enkelt olönsamt att köpa det även om batteriet fungerar längre. Förhållandet mellan pris och kvalitet ser mer optimalt ut även för hushållsbatterier som Era, Photon eller Cosmos.

Så vi granskade historien om konkurrensen mellan två kända märken och utvärderade också kvaliteten på deras produkter. Vilka slutsatser kan dras av detta och om det är värt att betala för mycket för "varumärket" även om dess produkter är av något högre kvalitet - det är upp till köparen själv att bestämma.