Historial competitivo, resultados de pruebas

¿Cola o Pepsi? ¿Marvel o DC? iPhone o Android? Nuestra vida está llena de marcas de oposición, cada una de las cuales se esfuerza por ganar gran popularidad entre el consumidor. En este artículo, hablaremos sobre la eterna competencia entre dos de los fabricantes de baterías más populares del mundo: Energizer y Duracell, conozcamos la historia estrechamente interconectada de ambas empresas e intentemos finalmente comprender de quién son los productos mejor.

El cuento del conejo rosa

Para empezar, vale la pena hacer un viaje a 1973, cuando fue posible ver el primer anuncio que promocionaba la marca Duracell en la televisión. Al mismo tiempo, los comercializadores de la compañía tomaron como base la estructura de la trama del video, que se puede rastrear en casi todos los videos publicitarios de la empresa: el conejo rosa, "alimentado" por la batería de la empresa, se compara con otros conejos, que sólo tienen baterías de "otros fabricantes ". El anuncio resultó ser un éxito comercial, las ventas de la empresa aumentaron y la dirección tomó la idea de aumentar constantemente el interés de los consumidores por un vídeo publicitario.

La primera respuesta de Energizer fue no decir tan rápido: ya en 1989 se lanzó un video burlándose del primer video de los competidores. Sin embargo, la dirección de la empresa se decidió por una crítica bastante audaz: una agradable voz en off en un video promocional decía: “Un fabricante afirma que sus baterías duran más que otros. Podría pensar que son incluso más eficientes que Energizer, pero eso no es cierto ".

¡Interesante! El video publicado le gustó al espectador: la gente apreció la sugerencia cautelosa hacia los competidores directos de la compañía, y aumentó el interés del público en los productos de la marca. Energizer ha decidido seguir usando la imagen del conejo rosa en sus videos promocionales.

Así empezó el enfrentamiento entre marcas. Es justo decir que Energizer fue la primera empresa en registrar el conejo rosa. Habiendo aprendido sobre las intrigas de los competidores, Duracell hizo lo mismo.

En 1992, las empresas tuvieron que hacer las paces: durante una de las reuniones, los líderes concluyeron un documento oficial, según el cual el "común" El símbolo en Canadá y Estados Unidos solo podía ser utilizado como marca comercial por Energizer, y en todos los demás países recibió la libertad Duracell.

A partir de los noventa, las marcas comenzaron a desarrollarse por separado unas de otras. El conejo de Durasel soportó una mejor "evolución": se volvió más como un personaje de dibujos animados, adquirió sus propias características El personaje y en la publicidad comenzaron a aparecer ante el espectador como un ganador constante de varias carreras / carreras / eliminatorias y como un atleta decidido.

En cuanto al conejo Energizer, han pasado cambios tan significativos: seguía siendo solo un juguete de relojería, que funciona con mecanismos que funcionan con baterías. Sin embargo, el departamento de relaciones públicas de la empresa siguió buscando ideas publicitarias de éxito: por ejemplo, en 1994, cuando todo el mundo estaba loco por Star Wars, la empresa lanzó un anuncio en el que un conejito de juguete pelea contra el propio Darth Vader y gana porque su batería dura más que las de la luz Espada Sith.

¡Interesante! El Energizer Rabbit es el segundo conejo popular en los EE. UU. Después del famoso Bugs Bunny.

El último litigio importante entre las empresas fue la demanda de 2016 presentada por Energizer contra sus competidores directos. La empresa logró ganar el caso, pero las ventas en Estados Unidos hablaban por sí solas: el 46,8% del mercado pertenecía a Durasel. Quizás en el futuro, una marca más exitosa podrá “absorber” a otra, como suele ser el caso en las grandes empresas.

Que baterías son mejores

Los anuncios siempre parecen prometedores, pero ¿qué dicen las pruebas reales? Como muestra la práctica, la demanda real de baterías de Durasel en EE. UU. y muchas otras conpaíses del mundo - no solo resultadosde una exitosa campaña publicitaria, pero también consecuencia del hecho de que las baterías de esta empresa son de mayor calidad.

Referencia. En términos de capacidad, la mayoría de los elementos salinos son, en promedio, tres veces menos efectivos que los alcalinos (incluso sus variaciones más presupuestarias).

Si comparamos las baterías de la serie AA en términos de capacidad, el líder obvio es Duracell Turbo Max con su batería de 2273 mAh. El segundo "conejo" está notablemente rezagado esta vez: solo 1992 mAh. Las baterías se probaron a un voltaje promedio de un voltio y medio, sin embargo, los indicadores de costo principal de amperios-hora en este caso no hablan de los líderes del mercado de manera tan inequívoca.

El hecho es que las baterías de Durasel y Energizer, aunque son bastante populares en el mercado, a veces tienen un precio de 2 a 4 veces superior al de las baterías convencionales. Sin embargo, esto puede explicarse en parte por el aumento de capacidad, en el contexto del hecho de que dicho elemento es varias veces más caro que prácticamente cualquier el resto en el mercado, comprarlo se vuelve simplemente no rentable incluso si la batería funciona más extenso. La relación entre precio y calidad parece más óptima incluso para baterías domésticas como Era, Photon o Cosmos.

Entonces, revisamos la historia de la competencia entre dos marcas famosas y también evaluamos la calidad de sus productos. ¿Qué conclusiones se pueden sacar de esto y si vale la pena pagar de más "por la marca", incluso si sus productos son de una calidad ligeramente superior? Depende del comprador mismo decidir.